Вы можете иметь лучшие тексты и самый крутой продукт, но если сайт тормозит, Яндекс не может его проиндексировать или на мобильном всё едет — трафика не будет. Техническое SEO — это про то, чтобы поисковый робот и пользователь могли нормально взаимодействовать с сайтом.
Скорость загрузки
Core Web Vitals — ключевые метрики, которые Google и Яндекс учитывают. LCP должен быть менее 2,5 секунды, INP — менее 200 мс, CLS — менее 0,1. Если ваш сайт не попадает в эти рамки, пора оптимизировать.
- Сожмите изображения и используйте форматы WebP/AVIF.
- Включите кеширование статики на сервере.
- Минифицируйте CSS и JS.
- Используйте CDN для статических файлов.
- Уберите блокирующие рендеринг скрипты из <head>.
Индексация и краулинг
Поисковый робот имеет ограниченный бюджет на обход сайта. Если он тратит его на мусорные страницы, важные страницы могут обходиться реже. Проверьте robots.txt, sitemap.xml, canonical, noindex и статус коды.
- Закройте от индексации служебные страницы: корзина, личный кабинет, фильтры.
- Убедитесь, что важные страницы отдают 200.
- Настройте 301 редиректы со старых URL.
- Удалите битые ссылки и редиректные цепочки.
- Добавьте хлебные крошки с микроразметкой.
Мобильная версия
В 2026 году мобильный трафик давно превысил десктоп. Если сайт неудобен на смартфоне, вы теряете клиентов и позиции. Проверьте адаптивность, размеры шрифтов, кнопок и отступов.
«Мы регулярно видим сайты, где на десктопе всё красиво, а на мобильном форма заявки уезжает за экран. Исправляется за час, а конверсия растёт на 20–30%.»
Микроразметка
Микроразметка помогает поисковику понять, что находится на странице. Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage, Article — базовые схемы, которые должны быть на любом коммерческом сайте.
Вывод
Техническое SEO — это не раз в год, а постоянная работа. Регулярно проверяйте скорость, индексацию и корректность отображения. Часто маленькие технические правки дают больший эффект, чем десятки новых текстов.