Маркетинг без аналитики — это как ехать по ночной трассе с выключенными фарами. Вы можете двигаться, но не знаете, куда приедете. Правильная аналитика показывает, что работает, а что нет, и куда вкладывать деньги.
Что нужно настроить в первую очередь
- Корректная установка счётчиков на все страницы.
- Цели на заявки, звонки, чаты, подписки.
- E-commerce для отслеживания заказов и выручки.
- UTM-метки для всех рекламных кампаний.
- Сегменты аудиторий для ретаргетинга.
Яндекс.Метрика: ключевые отчёты
Вебвизор, карты кликов, источники трафика, поисковые фразы, воронки — это база, которую должен смотреть каждый владелец сайта. Не ограничивайтесь общим числом визитов, копайте глубже.
- Источники → Трафик → Поисковые фразы.
- Содержание → Популярные страницы.
- Карты → Карта кликов и скроллинга.
- Вебвизор → Записи поведения пользователей.
- Цели → Достижение целей по источникам.
«90% бизнесов собирают данные, но не используют их. Отличие успешных компаний — в том, что они принимают решения на основе цифр.»
Google Analytics 4
GA4 работает иначе, чем привычная Universal Analytics. События вместо просмотров страниц, новые отчёты, модели атрибуции. Нужно привыкнуть, но инструмент мощный, особенно в связке с Google Рекламой.
Вывод
Аналитика — это не про красивые отчёты, а про действия. Настройте цели, регулярно проверяйте ключевые метрики и принимайте решения на основе данных. Это фундамент любого роста.